核心提示：当地时间9月19日，Champion母公司HanesBrands集团宣布，将重新评估Champion品牌全球业务的战略选择。该集团董事会主席Ronald Nelson表示，Champion作为美国运动服饰品牌的领头羊之一，已成为全球知名的生活方式品牌，在此时出售是让股东价值最大化的做法之一。
当地时间9月19日，Champion母公司HanesBrands集团宣布，将重新评估Champion品牌全球业务的战略选择。该集团董事会主席Ronald Nelson表示，Champion作为美国运动服饰品牌的领头羊之一，已成为全球知名的生活方式品牌，在此时出售是让股东价值最大化的做法之一。
Hanesbrands是一家美国服装公司，主要品牌包括Hanes、Champion和Bonds等。据悉，出售业务背后的原因在于HanesBrands的内部管理动荡而导致公司经营情况的恶化。从业绩来看，2023年上半年，Hanesbrands销售额同比减少8.5%至28.3亿美元（约合人民币206亿元），净利润亏损0.6亿美元（约合人民币4.4亿元），而去年同期净利润为2.1亿美元（约合人民币15亿元），毛利率同比下滑4.4个百分点，录得33.0%。
其负债率更是高居不下，截至2023年7月1日，Hanesbrands资产负债率高达94.5%，较2022年底的93.9%进一步恶化。具体来看，其总资产为62.8亿美元（约合人民币458亿元），负债为59.3亿美元（约合人民币433亿元），其中35.0亿元（约合人民币255亿元）为长期债务。而Champion一经出售，资金则可以用于债务还款，从而减轻公司的财务负担。
Champion在1919年创立于美国，随着2017年复古运动风潮兴起，这个百年运动品牌以标志性的Logo卫衣、T恤与频繁联名再次风靡全球，Champion的销售也从2010年的6亿美元飙升至2017年的14亿美元，占Hanesbrands集团营收超过两成。
中国内地市场方面，2015年，Champion进驻天猫并开设官方海外旗舰店试水线年，Champion在北京三里屯太古里开出首店。目前Champion于中国内地市场由百丽集团旗下凡尚及D-mop旗下皆柏两家公司代理。
由于极易复制的风格，导致山寨横行，Champion因Logo而翻红，就此也成为它的软肋。2022年11月，Champion中国内地首店正式关闭。热度不如从前，业绩亦趋向疲软。根据HanesBrands集团公布的2023财年第二季度报告，Champion所在的运动部门营收额大跌19%至2.67亿美元，其中Champion销售额同比下降16%。
焕新升级后的Champion成都盈嘉旗舰店正式开业。这不仅是今年年初Authentic Brtands Group与百丽时尚携手合作共同升级其大中华区业务后的一次关键动作，也标志着Champion在中国市场的战略调整进入了新阶段。
年3月25日，中国时尚鞋服产业领军企业百丽时尚集团（简称百丽时尚）与全球品牌开发、营销与授权行业的领导者Authentic Brands Group（简称Authentic）宣布达成战略合作：双方成立合资公司，共同升级Champion大中华区业务。
双11已经落幕。各行业的品牌都在研究增长数据，发掘品类新机会。然而，那些风靡一时的潮牌，却在这场大促狂欢之前就“倒”下了。
看到了中国品牌所取得的成功，国际品牌也开始谦虚学习。看清中国市场与消费习惯的国际品牌不管是Lululemon、LV或是优衣库，均在今年制定了适应中国市场的本地化产品与开店策略，如今中国年轻消费者主导的消费市场一定程度上决定着他们的全球业绩走势，同时，也为中国本土品牌的突破与跨越式增长提供了绝佳机会。