过去一年，中文互联网的一大流行趋势是对“经济上行期的追忆”，这股“怀旧风”也吹到了商业世界。
社交媒体上，人们追忆“白月光”品牌，细数它们的过往——在电商增量年代里，曾缔造“月销过万、超越ZARA”奇迹的淘品牌们，还有的则是朴实无华的老国货们，野性爆火如在昨日。
但随着“流量时代”的终结，类似的增长已不再有复刻的机会。热闹的生意场上，榜单的C位主角已换了一波又一波，老品牌担心被遗忘，新势力则难讲新故事。
12月18日的杭州阿里西溪园区，百余位新老品牌选择重返“课堂”，他们罕见坐在了一起，只为了寻找这一悬而未决的问题。
这是淘宝教育“超级公开课”的现场。曾经主导淘系审美的早期品牌，它们想重新引领新一代潮流；有着深厚历史基因的经典国货品牌，它们想挖掘国潮里的新爆品机会。
更多的是刚刚崭露头角的垂类新锐们，比如乐乐桉、申沃、川泽、LOLA DESIGN等。
“现在的商业竞争环境格局太大，价格内卷，同质化严重。”深耕渔具品类多年的川泽旗舰店负责人告诉「财经无忌」，他们想抓住高增赛道趋势，在垂钓场景上以差异化产品实现增长突围。
一个月前，淘宝教育首次在“2025天猫双11商家大直播”中揭晓了102个淘宝天猫高增趋势赛道。一款纯钛锅、一双动物系疗愈拖鞋、一只配饰化水杯，因精准卡位细分需求，借赛道红利实现小而美的爆发。
“高增赛道”折射出的需求确定性是什么？“赛道制胜”有可供参考的方法论吗？这场公开课向2026年电商行业释放了哪些新信号？
已过去的2025年双11，淘宝教育发布的102个高增赛道就是细分蓝海集体爆发的印证。
进入“科学消费时代”的快消行业，护发品牌们通过捕获年轻人对头发健康的关注，实现了生意爆发；3C数码行业搭上“AI智能消费快车”，找到了新增长点；瞄准空间场景消费趋势，家电、家装等品牌重新定义了年轻人的“家”；还有以“圈层”撬动增长的潮玩、运动和宠物品牌们，都跑出了亮眼的增长曲线个高增赛道，藏着消费需求的迁移。从模糊的“大而全”走向精准的“小而美”，每一个未被满足的特定需求，都可能孕育出下一个爆品；每一个对趋势敏锐捕捉和转化的商家，也可能成为下一个赢家。
淘天生态内涌现出的千款超级新品印证了这一可能性。天猫新品创新中心负责人沐兴现场向商家展示了2025年平台正在蓬勃发展的细分赛道，从运动上头的越野跑鞋到给予人们玄学能量的转运水晶，拥有海量底层数据和成熟全链路的新品打爆能力的TMIC正在帮助商家完成新品到超级新品的跃变。
他们以技术-场景、情感-功能为核心象限，将高增赛道进一步提炼为四大类型，指导商家对号入座：
•技术愉悦型：此类趋势赛道以技术能力满足消费者的情绪价值需求。加速进化的智能机器人，搭载AI功能的科技潮玩，都是将技术力转化为情绪力的典型细分赛道。
•情感共鸣型：此类趋势赛道以强大的内容、IP和设计势能，聚合圈层消费者的情感共鸣，像是引领IP热潮的盲盒热、“颜值经济”和原创设计风还有圈层服饰，都是靠情绪共鸣撬动增长。
•硬核功能型：此类趋势赛道用技术能力极致满足消费者某一功能需求，比如成分党们捧出的高功效护肤赛道、从极客玩具走向主流家庭的3D打印机，还有解决骑行者天气焦虑的智能骑行台等。
•创新场景型：此类趋势赛道挖掘消费者新生活和新场景下的新需求，造出特定功能的场景爆品。在家居家装行业，用场景思维重新定义生活空间的“空间场景消费”、养宠人的刚需防猫抓沙发等。
选对赛道，并不容易，淘宝教育认证讲师罗广平认为，找对赛道有四大关键：“看市场趋势、看竞争对手、看消费者、看自己。”这是一个戴着“显微镜”洞察一切的过程。
在流行瞬息万变、追风口的服饰行业，有趋势爆品机会吗？女装品牌elle选择“不看表面风口，看趋势数据”。
前端趋势有新需求，后端也有好供给，但新品如何快速“飞入寻常百姓家”，成为爆品，一直是品牌的痛点。
一类是设计创新型新品策略，抓住细分需求、开发出市面上“人无我有”的产品，需要用IP联动等方式，强化卖点的独特性，缩短消费者的认知周期。•构建壁垒，做难而正确的事
场景解决型要建立“生态绑定壁垒”，立志在一个高频或高痛点的场景中，成为消费者的唯一或最优解；
技术愉悦型要建立“体验迭代壁垒”，通过持续创造“哇塞”时刻，吸引科技爱好者和潮流先锋；
情感共鸣型要建立“情感共同体壁垒”，以价值观共鸣，培养高粘性、高活跃度的“信徒群体”。
一是，增长逻辑的流向。从流量为王转向赛道制胜，商家的生存策略已从“被动跟着趋势走”向“主动向趋势要增长”转变。
二是，经营阵地的流向。淘天依旧是品牌和商家实现增长的主阵地，这之中，就包括了做优、做强和做大高增赛道的机会。
陪伴商家走向更具有增长竞争力的未来，淘宝教育现场也同步发布了“高增赛道”、“产地扶优”和“AI实战”三大商家成长培育计划，针对趋势高增赛道、优秀产地商家和AI电商实践，用更精准的落地扶持，帮助更多商家抓住2026年的生意增长机会。
公开课不是终点，而是生意经营的起点，这是现场商家的普遍共识。原创设计品牌LOLA DESIGN将计划向户外和机能风横向发展，攻入新圈层；家清品牌乐乐桉在思考如何将情绪价值植入新品开发；曾做出“发光羽毛球”的运动健身品牌申沃也意识到细分领域构建产品壁垒的重要性。