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　　意大利女性牛仔品牌MISSSIXTY于近期在米兰重开旗舰店，标志着其重返意大利市场。这是该品牌自2019年以来首次在意大利开设新店，显示出赫基集团希望重振其在欧洲的业务。2012年，MISSSIXTY被赫基集团收购，之后品牌重心逐渐转向中国及亚太市场，导致欧洲业务萎缩。尽管2017年开始重新关注欧洲市场，疫情、财务困难以及领导层变动，使得品牌复兴计划屡遭挫折。赫基集团在疫情初期遭遇重创，MISSSIXTY的欧洲业务一直未能盈利，至今尚处亏损阶段。当前，赫基集团将更多资源倾斜至MISSSIXTY，664年请来国际超模Bella Hadid与中国明星杨幂作为品牌代言人，力图提升其市场影响力。不过，赫基集团旗下其他品牌如欧时力和Trendiano则面临着品牌衰退的问题，整体市场环境也对MISSSIXTY的复兴计划提出挑战。尽管全球牛仔市场持续低迷，MISSSIXTY此次重返米兰的举措，或许更多是为品牌塑造形象，具体的市场表现仍待考量。