在2025年3月25日，中国时尚鞋服巨头百丽时尚集团与全球品牌开发及营销领军企业Authentic Brands Group宣布成立合资公司，旨在推动Champion在大中华区的业务发展。这一战略合作将深化鞋服及配饰等多品类的合作，百丽时尚已获得Champion在中国的独家授权。百丽时尚集团董事长盛放表示，双方的合作是基于优势互补的重要举措，标志着品牌在运动休闲领域的进一步深入。
自2019年开始，百丽时尚便积极开拓Champion在中国市场的业务，至今已在全国建立超过300家线下直营门店及多家主流电商平台的线上门店，同时还积累了超过600万的会员。尽管Champion在全球市场面临挑战，但中国市场表现稳健，成为品牌持续增长的关键。
为了实现本土化，Champion应用“经典再造”和“经典创造”的策略，将百年经典与中国文化相融合，从而吸引中国年轻消费者的青睐。Champion通过自主研发系列产品，如卫衣、运动鞋等，结合当下市场需求，有效提升了品牌在中国市场的占有率。
此外，Champion还通过年轻化及场景化的营销策略，促进品牌认知度和用户体验提升。例如，其与王俊凯的代言合作及与IP泡泡玛特的联名系列都成功吸引了更多年轻消费者的关注，从而增强了品牌的市场影响力。
此次与Authentic的合资合作是Champion在中国市场上新的上升通道，依托百丽时尚强大的全渠道运营能力及Authentic的全球视野，Champion有望实现更广泛的品牌扩展与市场突破。中国运动鞋服市场持续增长，Champion将继续利用本土优势，在创新产品和营销策略上实现更高的市场占有率，为品牌的国际化进程打下坚实基础。返回搜狐，查看更多