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　　5月7日，这两家平台达成战略合作，携“红猫计划”宣布将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。

　　这一合作呼应了一些用户的产品使用方式——在小红书种草、到其他电商平台搜索并交易，特别是在小红书发力电商业务之前。

　　这一次，小红书笔记下方新增“广告挂链”功能、实现直接跳转，通过官方的产品升级“过了明路”。

　　今后，品牌商家在小红书种草，将可以观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率。

　　同时，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。

　　此外，双方共同新增小红书笔记下方“广告挂链”功能，前期加入试点的品牌，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

　　允许用户在自己的笔记评论区发布站内电商的商品链接，链接为自动生成醒目的蓝色文字，点击后就能直接跳转站内商品购买页面。

　　在“红猫计划”下，品牌商家可在小红书内直接实现“种草直达”，聚焦单品转化。

　　小红书COO柯南在发布会现场表示，“于品牌而言，在小红书种草不仅是与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。”

　　但也有评论指出，当年种草鼻祖蘑菇街就是为淘宝导流而大发展，也因和淘宝分手而走向萎靡。

　　起初，蘑菇街给淘宝站内导流，并以女性导购网站的身份在市场上小有名气，其最主要的收入来源就是来自淘宝交易的佣金收入。

　　随着淘宝在2013年开始决定屏蔽所有外部链接，蘑菇街不得不开始第一次转型。

　　结果，蘑菇街小有斩获，却无奈无法在海淘整体市场规模无法扩大的背景下，渐渐颓唐。

　　一方面，小红书要想做到“种草皆可拔”，光靠自己封闭的链路是不可能达成的。

　　也正是靠这种方式，小红书通过平台调控确保不滑落到单纯全网最低价的竞价怪圈中，而是走向好货不贵的质价比体验中。

　　但随着小红书“品质电商”的定型，其平台上所能提供的货物，已经无法满足越来越多元化的种草者们的需求。

　　而淘宝又需要新的渠道入口，在当下直播带货走向口碑为王的质价比新阶段，两方都可以借此让流量的转换率达到最大，可谓双赢。

　　小红书则是内容平台，其种草内容之丰富、拔草转换率之高，则是淘宝所没有，也由于平台性质而无法拥有的。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人返回搜狐，查看更多