消化因关税政策影响积压的商品,“五一”假期,外贸品牌专柜正式在上海的多家百货商场上柜销售。
八成商品原计划出口美国。受关税政策影响,几十万件货品积压在仓库。4月24日,他们联系到上海百联集团,仅用了一周的时间,货品就在百联旗下的永安百货上架销售。
从开始接洽到开出24平米的柜台,企业甚至都没有派人来过上海,商场帮忙打理了全部事项,
“本来卖大家电的,学了怎么叠衣服、产品展示,商场的主管经理也过来了。”
整装待售的商品光鲜靓丽,展陈柜台却是东拼西凑的“百家衣”——有的从商场仓库里搬来,有的从苏州工厂带来。
三成产品都出口美国的这家外贸企业,四月份以来,工厂几乎处于停滞状态,有几十吨的产品积压。
查看场地、合同预审、意向签定、核价申报……平时需要按月计的流程,这次5天之内就完成了。
销售总监张曙贤表示:“希望在国有企业的店铺里面实现销售,成为我们销售的主战场。”
在南京路步行街上的第一食品商店,一个刚装修好的不锈钢保温杯专柜上摆着近30种产品,都是出口转内销的外贸商品。
“我们是一家老牌外贸企业,生产工艺和标准都是国际一流水平。”企业国内营销部部长曹爽介绍,
“这是我们为德国某品牌贴牌生产的,在商场里的售价是1800元,这里标价是219元。”
“五一”小长假前开幕的上海环球港出口商品展销会,为了让更多外贸商品入驻,从最初的花车变成了货架,产品种类更加丰富。
“我们是一家2004年成立的外贸出口女鞋工厂,工厂就在上海市青浦区,主打欧美市场高端女鞋。”展销会上,一处展台的负责人表示,受到关税影响,自家库房中积压了大量女鞋。这次带来了100多个款式,希望能拓展内销渠道。
“节日里客流量不错,一天都卖掉二三十双,有的阿姨不仅自己买,还发朋友圈帮我们做宣传。”
有一家外贸公司摆出了多个款式的麻编鞋,工作人员表示,这都是为美国一个休闲鞋品牌代工的。
“这个品牌在欧美市场很火,其实是浙江工厂生产的。官网售价都是几百美元。我们现在卖(人民币)一两百元一双。”
以永辉超市的外贸金枪鱼罐头为例,现场共摆放了5种口味,以不同的颜分,每款都包装精美,仔细看配料表,成分也简单干净。不少年轻消费者路过时,都会顺手带一件。
“外贸优品”能够在不到一个月的时间内就与国内消费者见面,与商超百货、电商平台等多渠道齐心协力的帮助不无关系。
比如环球港商场为外贸企业开辟绿色通道,简化入驻流程,缩短审核周期,实现快速开店,还提供“0元试运营”政策,即在试运营期间无需缴纳保证金和平台使用费,降低初期运营成本。
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在徐家汇商圈,T20大厦二楼在五一假期间已经变身精品集市,“出海优品云购申城暨五五购物节徐汇活动”正在进行。与外贸企业一同“出摊”的,还有淘天、美团、海智在线等线上平台,为企业提供“出口转内销”的“云引擎”。
。此外,内需市场不同于外贸市场,企业除了做好商品设计和生产,还要兼顾品牌宣传、市场开发、商家和售后的服务等工作。